Varemerkeregistreringsprosessen er en strategisk og avgjørende beslutning som kan ha betydelig innvirkning på beskyttelsen av en merkevare. Tradisjonelt harselskaper velge å registrere sine varemerker i farger, for å beskytte appellen og den potensiell salgbarheten til et merke. Det er imidlertid overbevisende grunner til å revurdere en slik tilnærming, spesielt når man tar i betraktning Kinas strenge femårige sertifiseringsregel.
Før man diskuterer dette emnet, er det viktig å minne oss selv om hva et varemerke er – et unikt ord, symbol eller design som identifiserer og skiller varene eller tjenestene til en enhet fra en annen. Varemerker kan til og med omfatte bestemte farger eller fargekombinasjoner, forutsatt at de ikke er funksjonelle og særegne.
Ulempene med fargevaremerker
Selv om fargevaremerker kan virke attraktive på grunn av deres visuelle appell og potensielle tilknytning til merkevarens identitet, har deres iboende begrensninger gjort dem mindre populære i nyere tid. Primært er fargevaremerker begrenset til den eksakte fargen eller veldig like nyanser. Dette smale beskyttelsesomfanget er ofte ufordelaktig, spesielt i bransjer der farger er funksjonelle, eller differensieringen er minimal.
I sammenheng med det kinesiske markedet er en kritisk vurdering Kinas krav om bevis for bruk for registrerte varemerker hvert femte år. Denne regelen innebærer at for fargevaremerker må bedrifter konsekvent bruke den spesifikke fargen som det har beskyttet på tvers av forskjellige plattformer og medier. Prosessen kan være vanskelig, spesielt for bedrifter som ofte endrer sin markedsføringsestetikk eller ønsker å rebrande.
Gråtonevaremerker: Det foretrukne valget
I motsetning til fargevaremerkenes restriktive natur, gir registrering av et varemerke i gråtoner (svart-hvitt) en mer omfattende beskyttelse. Denne typen registrering skjermer alle fargevarianter av varemerket ditt, og gir deg fleksibiliteten til å endre fargepaletten samtidig som du beholder ditt juridiske forsvar mot potensielle brudd.
Denne omfattende beskyttelsen blir spesielt fordelaktig med tanke på Kinas femårige sertifiseringsregel. Siden varemerker i gråtoner dekker alle fargevarianter, har bedrifter fleksibilitet til å endre markedsføringsestetikken uten å bekymre seg for å opprettholde bruken av en bestemt farge. Dette står i sterk kontrast til fargevaremerker, som er låst i sine respektive fargetoner.
Videre kan varemerker i gråtoner tilby mer robust beskyttelse mot potensielle krenkere som forsøker å unngå juridiske problemer ved bare å endre fargen på en logo eller design. Dette gjør varemerker i gråtoner til en uvurderlig ressurs for å forsvare en merkevares åndsverk.
Det ultimate valget: gråtoner fremfor farger
I lys av disse hensynene er det klart at varemerker i gråtoner, med sin brede dekning og fleksibilitet, er et overlegent valg fremfor sine fargekolleger. De imøtekommer den utviklende dynamikken i forretningsmarkedsføring og merkevarebygging og tilfredsstiller juridiske krav, for eksempel Kinas femårige sertifiseringsregel.
Selv om det å velge fargevaremerker kan være fristende, gjør begrensningene dem til et mindre praktisk valg. Merkevarer som ønsker en strategisk tilnærming til varemerkeregistreringen sin, spesielt i markeder med strenge sertifiseringskrav som Kina, anbefales å vurdere varemerker i gråtoner. Det er et valg som gir bredere beskyttelse, fleksibilitet og langsiktige fordeler i det stadig skiftende forretningslandskapet i Kina.
Vanlige spørsmål
Hva er et fargevaremerke?
Et fargevaremerke er en bestemt farge eller kombinasjon av farger som er registrert som et varemerke på grunn av sin distinkte tilknytning til et bestemt merke eller produkt. Dette varemerket beskytter bruken av den spesifikke fargen eller fargekombinasjonen i forhold til de spesifikke varene eller tjenestene.
Hva er et gråtonevaremerke?
Et varemerke i gråtoner er en svart-hvitt-representasjon av en logo, et symbol eller en design som er registrert som et varemerke. Denne typen varemerke utvider beskyttelsen til alle fargevarianter av designet, noe som gjør det mer fleksibelt enn et fargevaremerke.
Hvorfor er et varemerke i gråtoner mer fordelaktig når man tar i betraktning Kinas femårige sertifiseringsregel?
Varemerker i gråtoner gir mer fleksibilitet til å endre fargepaletten samtidig som varemerkebeskyttelsen opprettholdes. Dette er en betydelig fordel med tanke på Kinas femårige sertifiseringsregel, som krever bevis for konsekvent bruk av registrerte varemerker. Bedrifter kan endre markedsføringsestetikken uten å bekymre seg for å opprettholde bruken av en bestemt farge.
Hva er Kinas femårige sertifiseringsregel?
Kina krever bevis på bruk av et registrert varemerke innen fem år etter registrering. Hvis varemerket ikke brukes i denne perioden, eller det ikke fremlegges bevis for bruken, kan varemerket bli kansellert.
Kan fargevaremerker gi god beskyttelse?
Ja, i noen tilfeller kan fargevaremerker gi sterk beskyttelse, spesielt når fargen har en sterk tilknytning til merkevaren og noe forbrukerne relaterer med merkevaren. Beskyttelsen er allikevel begrenset til den spesifikke fargen.
Hvordan kan jeg avgjøre om jeg skal registrere et gråtone- eller fargevaremerke?
Valget mellom varemerker i gråtoner og farger avhenger av forretningsbehov, merkevarestrategi og markedsdynamikk. Det anbefales å rådføre seg med en trademark-spesialist som kan gi skreddersydde råd basert på disse faktorene.
Kontakt oss hvis du trenger hjelp med å sette opp kontrakter i Kina, verifisering av kontrakter slik at de følger kinesiske lover, opprette, beskyttelse av IP (patenter, trademark), bakgrunnssjekk av kinesiske selskaper eller annen juridisk hjelp i Kina.
Hvis du trenger vår hjelp eller har ytterligere spørsmål om våre tjenester, nøl ikke med å kontakte vår Customer Relationship Manager, Jan Erik Christensen, på janerik@ncbhub.com. Vi ser frem til å høre fra deg og hjelpe din bedrift lykkes i Kina.
